نویسنده: Eric Siu مترجم: حامد فردوس آرا راهاندازی یک وبلاگ یا داشتن یک استراتژی برای
۱) پستهای طولانیتری بنویسید: همه ما بحثهایی در مورد اندازه یک پست مناسب شنیدهایم که گفته میشود باید کوتاه و بین ۳۰۰ تا ۸۰۰ کلمه باشند؛ اما این موضوع درست نیست. تا جایی که میتوانید پستهای طولانیتری بنویسید. بر اساس آمار سایت ابزار تحقیقاتی Serp IQ طول ایدهآل یک پست ۲۰۰۰ کلمه است. بررسیهای Serp IQ نشان میدهد که ۱۰ وبلاگ برتر، مقالاتی با بیش از ۲۰۰۰ کلمه داشتهاند و وبلاگ اول مقالهای با ۲ هزار و ۴۵۰ کلمه داشته است.
آمارها نشان میدهند با کاهش محتوا (کم شدن تعداد کلمات) در هر پست، میزان جستوجو برای آن نیز به شدت کاهش مییابد.
این پدیده در رتبهبندی وبلاگ و
(SEO که مخفف Search Engine Optimization و به معنای بهینهسازی موتور جستوجو است و به عملیاتی گفته میشود که برای بیشتر دیده شدن یک سایت در نتیجه جستوجوی کلمات انجام میشود) بسیار تاثیرگذار است؛ چراکه تعداد بکلینکهای (به پیوندهایی گفته میشود که از سایتهای دیگر به سایت شما داده میشود. هر چه بکلینک بیشتری به سایت شما روانه شود، سایتتان محبوبتر خواهد بود) بیشتری جذب پستهای طولانی میشود. بک لینکهای بیشتر اهمیت آن پست را نشان داده و باعث قرار گرفتن آن در رتبههای بالای موتورهای جستوجو میشود. پستهای طولانیتر میتواند از نظر شبکههای اجتماعی بسیار مفید باشد. نیل پاتل پس از بررسی و مطالعه روی ۳۲۷ پست و تقسیم آنان به پستهای ۱۵۰۰ کلمهای به بالا و ۱۵۰۰ کلمهای به پایین، به این نتیجه رسید که: پستهایی که بهطور متوسط بیش از ۱۵۰۰ کلمهای بودهاند، توانستهاند ۶۸ درصد بیشتر توییت شوند و ۲۲ درصد بیشتر لایک فیسبوک دریافت کنند.
طبق این مطالعه، نوشتن مقالههای طولانی باعث افزایش ترافیک و بهبود رفتار موتورهای جستوجو و شبکههای اجتماعی میشود. فراموش نکنید که نباید پرگویی کنید؛ چون افراد مطالب را صرفا بهدلیل طولانی بودن به اشتراک نمیگذارند، بلکه مطالبی را که مفید است بازنشر میکنند.
مطمئن شوید که پست شما از نظر کیفیت از ابتدا تا انتها مناسب است. عنوانها را پررنگ کنید و از تصاویر بینظیر استفاده کنید.
۲) از تصاویر بیشتر استفاده کنید: براساس گزارشهای استخراجشده از شبکههای اجتماعی در سال ۲۰۱۴ بیش از ۶۰ درصد بازاریابان از تصاویر و اینفوگرافی استفاده کردهاند. همچنین آمارها نشان میدهد ۶۸ درصد بازاریابان دوست دارند از تصویر برای معرفی محصولات خود استفاده کنند.
رشد شبکههای اجتماعی مانند Pinterest، Instagram، Tumblr اهمیت تصویرسازی را در بازاریابی محتوا نشان میدهد.
آمریکاییها بیش از یک ساعت و ۱۷ دقیقه در ماه روی Pinterest و یک ساعت و ۳۸ دقیقه در Tumblr به سر میبرند که در مجموع بیش از مدت زمانی است که در Google Plus، My Space، Linkedin و Twitter صرف میکنند. در این میان Instagram بیشترین ضریب رشد را در شبکههای اجتماعی دارد.
متعجب نخواهید شد اگر بدانید ۶۵ درصد مردم از طریق تصویر نکات جدید میآموزند. براساس تحقیقاتی که زابیسکو ارائه کرده، ۹۰ درصد اطلاعاتی که به مغز انسان منتقل میشود از طریق تصاویر است. این مساله اهمیت و ضرورت تصاویر در بازاریابی محتوا را نشان میدهد.
طبق گزارشهای سایت Seo Moz، محتواهایی که فقط از عکس تشکیل شده، توانستهاند بک لینکهای بیشتری نسبت به ویدئو و ترکیب عکس و ویدئو کسب کنند.
۳) اینفوگرافی طراحی کنید: حجم جستوجوهای اینفوگرافی در موتورهای جستوجو بیش از ۸۰۰ درصد افزایش یافته و میزان تولید اینفوگرافی به صورت روزانه یک درصد افزایش مییابد. اینفوگرافی یک راه عالی برای خاموش کردن عطش مخاطبان تصویری است.
مطمئن باشید که کیفیت اینفوگرافی با گراف، نمودار، عدد و مقدار کمی متن افزایش مییابد. برای تهیه اینفوگرافیهای ساده اگر دارای تجربه نیستید یا طراحی زبده سراغ ندارید، از پاورپوینت کمک بگیرید.
۴) فایل صوتی منتشر کنید: صدا چه چیزی میتواند به مخاطبان بدهد که فایلهای متنی، تصویری و ویدئویی نمیتوانند؟ فایلهای صوتی به توجه کامل نیاز ندارند. وقتی که شما پستی از یک وبلاگ را میخوانید، اینفوگرافی میخوانید یا ویدئویی میبینید، چشمها باید بر روی صفحه نمایش خیره شود؛ ولی هنگام گوش دادن به فایل صوتی میتوانید به کارهای روتین روزانه خود بپردازید.
این ویژگی باعث گسترش تقاضا برای استفاده از فایل صوتی شده است. براساس گزارشهای به دست آمده، تنها ۶ درصد بازاریابان از فایل صوتی استفاده میکنند. انتشار فایل صوتی بهرغم پتانسیل بالا، به تلاش زیادی در زمینههایی چون تحقیق، شبکهسازی، دعوت از میهمانان، آماده کردن سوالات و . نیاز دارد.به هر حال مخاطبان و بازاریابان راه سادهای برای تولید محتوا ندارند. تولید محتوای مناسب نیازمند شناسایی روندهای جاری است تا به کمک آن به ارتقای توان برندسازی پرداخت.
منبع:
پاسخ این سوال که در میان شیوههای رایج تبلیغاتی، کدام یک هوشمندانه، دقیق و مقرونبهصرفهتر است، به جذب مخاطب بسیار کمک میکند.
به گزارش سرویس بازار ایسنا، بنابر اعلام «ویدیجیتال مارکتینگ»، از جمله انتظارات بدیهی تمام کسبوکارها از تبلیغات در اینستاگرام، بهتر دیده شدن، جذب مخاطبان هدف و دریافت سرنخهای تجاری است.
با نفوذ اینستاگرام در میان کاربران ایرانی فرصتهای باور نکردنی برای کسبوکارها فراهم آمد که بتوانند ورد آوردببا مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنند. اما همچنان که برندها و کسبوکارهای مختلف به این شبکه وارد میشوند، فید رقابتیتر و ایستادگی سختتر شده است. استراتژی قوی بازاریابی و بکارگیری هوشمندانه از روشهای متنوع تبلیغ در اینستاگرام صاحبان برخی از برندها را بر سایرین برتری داده است.
دغدغه تمام کسبوکارها دسترسی به گروه مورد هدف، جذب و تبدیل کردن این گروه به مشتری است. خوشبختانه با پروموشن اینستاگرام این دغدغه کاملاً رفع شده است و سایر شیوههای تبلیغاتی که اجرا و نتایج کمپینها را در هالهای از اما و اگرها میبرد، از بین رفته است.
تبلیغات اسپانسر اینستاگرام چیست؟
فیسبوک به عنوان کمپانی مادر اینستاگرام، سیستم تبلیغاتی را برای کسبوکارها فراهم کرده است که از طریق دسترسی به این داشبورد میتوانند کمیپنهای تبلیغاتی را اجرا و مدیریت کنند. استفاده از اطلاعات طبقهبندی شده کاربران اینستاگرام و انتخاب تارگت صحیح برای اجرای کمیپنهای تبلیغاتی، امتیاز بینظیری را به کسبوکارها داده است.
در این شیوه، کاربران براساس ویژگیهایی مختلفی که در ادامه آمده است، قابل انتخاب هستند:
از سویی دیگر انتخاب دقیق تارگت براساس هدفگذاری آن کمپین قابل انتخاب است. اساساً پنج تارگت( تعداد کسانی که یک عکس یا یک فیلم تبلیغاتی را بین پستهای خود میبینند (Reach)، رافیک (هزینه برای هر کلیک به وب سایت یا به اپ استور، نصب اپلیکیشن، میزان لایک یا کامنت روی پستها و نمایش ویدیو بصورت کامل) در اسپانسر اینستاگرام قابل انتخاب است.
پس از ایجاد کمیپن تبلیغاتی، کاربران مورد هدف بدون آنکه صفحه شما را فالوو کرده باشند، پیام و تبلیغات شما را در صفحه home یا استوری خود میبینند.
آیا تبلیغات اسپانسر اینستاگرام مناسب کسبوکار من است؟
این نوع تبلیغات برای برندها و کسبوکارهای که به دنبال برندینگ، افزایش مشارکت و سود میباشند به مانند یک خیابان فریبنده، جلب توجه میکند. چنانچه هدف شما از تبلیغ در اینستاگرام افزایش یک شبه فالوور است، این روش مناسب شما نیست اما اگر به دنبال ارتباطی سریع و دقیق با گروه مخاطبان هدف هستید، اسپانسر اینستاگرام قطعاً رضایت شما را جلب میکند.
اخیراً در یک بررسی توسط اینستاگرام متوجه شدهاند که ۶۰ درصد از کاربران اینستاگرام درباره محصولات و خدمات در اینستاگرام اگاهی مییابند و ۷۵ درصد از آنها کارهایی مانند بازدید از سایتها، جستوجو و یا پیشنهاد یک محصول به یک دوست را پس از دیدن پست اینستاگرام، انجام میدهند. اما در این میان ارتباط با کاربرانی که دقیقاً آن محصول و خدمات را میخواهند و احتمالاً در آینده به آن نیاز پیدا میکنند، امریست که پیش از راهاندازی سیستم اسپانسر اینستاگرام غیرممکن بود.
بنابراین اسپانسر اینستاگرام برای کسبوکارهایی که
چطور میتوانم اسپانسر اینستاگرام را سفارش دهم؟
اگر صفحه اینستاگرام شما در حالت بیزنس باشد احتمالاً دکمه آبی رنگ promote در پایین هر پست را دیدهاید. با کلیک بر این دکمه باید مراحل ایجاد یک کمیپن اسپانسر اینستاگرام را طی کنید. اما مشکل اصلی کاربران ایرانی، عدم اجازه اینستاگرام به دلیل تحریم است!
در این حالت به دلیل عدم امکان انتخاب گروه هدف ایرانی، واریز هزینه و استفاده از داشبورد فیسبوک بسیاری از کسبوکارها را در استفاده از اسپانسر اینستاگرام ناتوان ساخته است.
ویدیجی
ویدیجی مارکتینگ پارتنر رسمی گوگل و مجری تبلیغات در اینستاگرام با هدف مشاوره در زمینههای تبلیغات اسپانسر اینستاگرام، سئو و تبلیغات در گوگل به تجارتهای الکترونیک و سنتی بهوجود آمده است.
منبع: